8月23日—9月1日，小紅書第二屆馬路生活節(jié)在上海多條馬路上同期舉辦，大家足不出“滬”，也可以集中體驗(yàn)超200場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期10天的活動(dòng)時(shí)間里，馬路生活節(jié)共吸引了3000位小紅書創(chuàng)作者參與，報(bào)名活動(dòng)人數(shù)近30萬(wàn)人次，線下活動(dòng)吸引近60萬(wàn)市民、游客、用戶參與打卡體驗(yàn)。
這或許是今年規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的城市級(jí)Campaign。第二屆馬路生活節(jié)作為小紅書的城市文化旅游IP，以「來(lái)街頭，和快樂(lè)接頭」為主題，將線上社區(qū)“搬”到上海的多條馬路上，集中地通過(guò)一個(gè)中心化市集「吹吹風(fēng)市集」、三場(chǎng)「落日音樂(lè)會(huì)」、五大主題小馬路「小馬路逛吃玩之旅」等系列主題活動(dòng)來(lái)呈現(xiàn)。
巨型藝術(shù)裝置“鴨馬路”
開(kāi)幕當(dāng)天，黃浦江邊突然出現(xiàn)一位“滬漂”，吸引了眾多游客的注意力，紛紛拿起手機(jī)拍照打卡。原來(lái)這是小紅書第二屆馬路生活節(jié)的吉祥物“鴨馬路”，而鴨馬路”來(lái)自于音同“壓馬路”。
這只高達(dá)20米的巨型鴨子，寓意著“快樂(lè)分享，美好生活”，每天晚上19點(diǎn)到23點(diǎn)，“鴨馬路”會(huì)和浦江兩岸燈光同時(shí)亮起和熄滅，為上海夜景增添別致的景觀 。現(xiàn)在的品牌，尤其是大品牌喜歡通過(guò)巨物裝置來(lái)進(jìn)行傳播。此次「鴨馬路」由國(guó)際知名涂鴉藝術(shù)家Mr Doodle親手打造！600架無(wú)人機(jī)上演天空秀
8月24日晚，馬路生活節(jié)以一場(chǎng)震撼人心的天空秀拉開(kāi)帷幕。600架無(wú)人機(jī)在上海世博上空集結(jié)，猶如繁星點(diǎn)點(diǎn)，編織出一幅幅絢麗奪目的光影畫卷。
這些無(wú)人機(jī)依次展示了馬路生活節(jié)主題、吉祥物、活動(dòng)名稱、活動(dòng)時(shí)間等關(guān)鍵信息。
8月23日下午4點(diǎn)，上海世博黃浦體育園的“吹吹風(fēng)市集”開(kāi)門迎客。據(jù)悉，今年的市集匯集了百余家商家與品牌，涵蓋了人文、美妝、戶外、興趣、美食、潮流等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了小紅書社區(qū)內(nèi)容的多樣性和豐富性。大量的文案、物料設(shè)計(jì)之中巧妙融入各式玩梗——譬如“沒(méi)什么事，我先睡了”的露天睡眠體驗(yàn)；自封為“顏值倍增器”的哈哈鏡，則讓人在歡笑中看見(jiàn)世界的另一面。整個(gè)市集，從入口那“來(lái)接頭與快樂(lè)接頭”的醒目標(biāo)語(yǔ)起，就洋溢著無(wú)限的活力與創(chuàng)意，每一處互動(dòng)裝置都精心設(shè)計(jì)，讓每一位年輕人都能沉浸在這場(chǎng)找回線下樂(lè)趣的狂歡之中。
還有超過(guò)30位小紅書的主理人閃現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)“熟人接頭點(diǎn)”，吸引諸多粉絲線下互動(dòng)。
夜幕降臨，市集瞬間切換成音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，破次元原地隨舞、在街頭嘻嘻哈哈...每晚都有不同的主題演出。原來(lái)，這是由小紅書創(chuàng)作者聯(lián)合奉獻(xiàn)的節(jié)目，為市集增加浪漫和樂(lè)趣。市集營(yíng)業(yè)期間，每天傍晚開(kāi)始滾動(dòng)表演。小舞臺(tái)一共38個(gè)節(jié)目，90位表演者，表演類別有10種，包括kpop舞蹈、swing舞蹈、DJ、RAP、搖滾、手碟、長(zhǎng)笛等。
市集主創(chuàng)卓然介紹“這里不像地?cái)偅闶潜贾ベI小東西的；也不像一些商業(yè)化市集，大多是批發(fā)的千篇一律的商品；吹吹風(fēng)市集的社交屬性很強(qiáng)，更注重活動(dòng)的交互和情緒價(jià)值的傳遞。大家邊逛邊買邊聊邊玩，甚至邊聽(tīng)音樂(lè)邊交朋友。我們希望用戶在逛市集時(shí)，也能體驗(yàn)到小紅書的社區(qū)氛圍和馬路生活節(jié)的快樂(lè)的傳遞。”沉浸式體驗(yàn)逛吃玩之旅
今年的主題小馬路內(nèi)容和主題比去年更豐富，共推出逛吃、愛(ài)樂(lè)、愛(ài)玩、發(fā)光、秀場(chǎng)5個(gè)主題，橫跨上海市黃浦區(qū)、徐匯區(qū)、靜安區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)；包括愚園路、汾陽(yáng)路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長(zhǎng)樂(lè)路等8條小馬路。每條小馬路會(huì)根據(jù)主題進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，活動(dòng)策劃，以及聯(lián)合90+商家設(shè)置打卡集章的趣味互動(dòng)。
這場(chǎng)主題活動(dòng)也是完全按照City Walk進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，每位參與者在固定點(diǎn)位的服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取一本“鴨馬路護(hù)照”，前往指定的商家完成打卡任務(wù)，周邊禮品還有防蚊包、大聲公、大禮包等。
本屆馬路生活節(jié)，在發(fā)光小馬路上（淡水路）還設(shè)置了「抬頭藝術(shù)展」，將詩(shī)歌、繪畫、攝影等作品被印在了床單、圍裙和襪子上，掛在街邊晾衣桿隨風(fēng)搖曳。
主題小馬路主創(chuàng)阿高介紹說(shuō)：小馬路上還有轉(zhuǎn)角音樂(lè)會(huì)、趨勢(shì)發(fā)布會(huì)等豐富的街頭活動(dòng)，“為大家的逛吃玩‘壓馬路’之旅增加了不少樂(lè)趣。”三場(chǎng)「落日音樂(lè)會(huì)」粉絲自制3米長(zhǎng)巨型“大褲子”
8月30日至9月1日，小紅書馬路生活節(jié)“落日音樂(lè)會(huì)”在上海黃埔世博體育園開(kāi)演。新褲子、回春丹、后海大鯊魚、犬舍樂(lè)隊(duì)等知名樂(lè)隊(duì)共同呈現(xiàn)繽紛多巴胺炸場(chǎng)日、自己瘋自己的快樂(lè)日、一起玩水放肆日三場(chǎng)主題音樂(lè)盛宴。其中琵琶樂(lè)手劉家良和二胡樂(lè)手陳度備受歡迎，他們帶來(lái)的電子國(guó)風(fēng)曲目，既有傳統(tǒng)民樂(lè)的悠揚(yáng)，又有青年人喜愛(ài)的高燃，成為落日音樂(lè)會(huì)的熱點(diǎn)之一。另外，新褲子參加落日音樂(lè)會(huì)時(shí)，粉絲自發(fā)制了一條3米長(zhǎng)巨型大褲子，并號(hào)召了2772位音樂(lè)愛(ài)好者＆新褲子粉絲進(jìn)行簽名，就連新褲子本人也參與了簽名。新褲子樂(lè)隊(duì)登臺(tái)之時(shí)，樂(lè)迷在臺(tái)下?lián)]舞起了新褲子。經(jīng)吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證，成功刷新【最多人簽名的褲子】吉尼斯紀(jì)錄稱號(hào)！
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