在上海市中心，黃埔江邊，開一場環(huán)保主題的沙灘音樂節(jié)是種怎樣的體驗(yàn)？
9月9日，2023科羅娜日落聲起音樂嘉年華·上海站在上海北外灘國客中心碼頭舉行，這是一個(gè)前所未有的城中音樂嘉年華——在上海地標(biāo)性景觀下，當(dāng)余暉灑滿黃浦江兩岸，標(biāo)志性的Mandala（曼達(dá)拉花）舞臺躍然江面，空降浦西絕佳日落觀景點(diǎn)的人造沙灘，陪你聽著音樂，將魔都心臟地帶盡收眼底。共同演繹了一個(gè)愜意曼妙的江邊音樂會。
據(jù)了解，自4月1日起，科羅娜日落聲起音樂嘉年華就從南非啟航，穿越全球五大洲的逶迤海岸線，登陸智利、秘魯、哥倫比亞、日本、意大利、加拿大、中國、希臘、巴西、多米尼亞、印度等16個(gè)國家的最美海灘，為全球數(shù)以萬計(jì)的音樂愛好者和科羅娜粉絲獻(xiàn)上盛大經(jīng)典的沉浸式日落慶典，感受大自然的美好饋贈。
▲場地規(guī)劃圖
此次音樂節(jié)為了倡導(dǎo)環(huán)保，在入場的氛圍營造采用了大量的稻草、竹子和綠色植物，檢票口、醫(yī)療站點(diǎn)、具有品牌標(biāo)識的門頭和入場走廊…..
享受演出的同時(shí)，主辦方在外場還搭建了沙灘市集、藝術(shù)裝置、日落儀式、美食美酒，給你放松的自然生活體驗(yàn)！
更有呼聲超高的Corona與沙灘拖鞋品牌 Havaianas 和沖浪運(yùn)動奠基創(chuàng)新品牌 Body Glove 的訂制聯(lián)名系列為熱愛出攤！
植物敲染、編織DIY以及集市里各種精美小物也在等你發(fā)現(xiàn)，更有豐富美食供應(yīng)無歇！
來自美國的裝置藝術(shù)家Hottea （Eric Rieger）將以日落為靈感打造大型線繩藝術(shù)裝置“流動的日落”赫然映入眼簾，以海風(fēng)吹拂中的落日余暉為靈感，用紅、橙、黃、藍(lán)、紫五彩線繩精心排布，仿佛湛藍(lán)海天與絢爛晚霞交相輝映，光彩流轉(zhuǎn)，變幻萬千。為這場日落盛宴注入獨(dú)特靈感！
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特別值得一提的是，本次科羅娜音樂嘉年華將沖擊由國際海洋環(huán)保非政府組織Oceanic Blue設(shè)置的環(huán)保三星榮譽(yù)勛章。
整個(gè)嘉年華活動材料、裝飾品、藝術(shù)材料及演出服裝均使用可回收環(huán)保材料，活動現(xiàn)場禁止帶入一切塑料制品，餐飲提供都采用可回收的紙杯、紙碟，繼續(xù)為海洋環(huán)保做出積極貢獻(xiàn)。
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將舞臺搭建在一艘輪船上
科羅娜全球副總裁Felipe Ambra曾經(jīng)說過：“身為一個(gè)誕生于海灘的品牌，我們相信擺脫忙碌生活的束縛，抽出片刻欣賞日落，可以帶來治愈力量。“
美輪美奐的日落時(shí)刻是現(xiàn)場最不能錯(cuò)過的一道風(fēng)景。伴隨歡快的音樂，日落女神走上主舞臺盡情起舞。全場觀眾不由自主地跟隨音樂搖擺。音樂高潮迭起，透明泡泡從天而降，數(shù)千人同時(shí)沐浴日落泡泡，洗去日常喧囂，回歸自然本心。浪漫流行樂團(tuán)落日飛車、獨(dú)具辨識度的女性唱作人阿肆、獨(dú)立搖滾生力軍達(dá)聞西、20歲的天才唱作人Matt呂彥良、全能型音樂人阿弗婁、英倫搖滾樂隊(duì)SummerVapour 夏至夢等多位國內(nèi)杰出音樂人踏上曼達(dá)拉花舞臺，一起奏響日落歌單。不同于其他音樂節(jié)，這里的舞臺演奏更像是融入沙灘背景的輕靈海風(fēng)，只為烘托日落時(shí)刻的愜意唯美。
在線上，現(xiàn)場觀眾在參加完音樂節(jié)后，可以通過各大社交平臺帶#科羅娜日落聲起#話題發(fā)布內(nèi)容，音樂、沙灘、夕陽的多種元素進(jìn)一步使科羅娜與海邊日落進(jìn)行綁定，實(shí)現(xiàn)品牌力的提升。
日落聲起音樂嘉年華，是對日落休閑場景的完全呈現(xiàn)，令人瞬間擺脫日常瑣事、走進(jìn)自然愜意魅力。科羅娜日落聲起全球音樂嘉年華，成功將科羅娜啤酒與海灘日落緊密綁定，深入詮釋了走出戶外感受自然的品牌理念。科羅娜日落聲起音樂節(jié)是一個(gè)被日落的魔力所啟發(fā)的國際音樂節(jié)，以獨(dú)特的方式融合音樂與沙灘文化，加深海灘生活方式和日落魔力的聯(lián)系。通過音樂、沙灘、美食、藝術(shù)、娛樂文化活動等活動來讓人們來感受日落。以“就為這一刻”為品牌精神，科羅娜鼓勵(lì)人們走到戶外，享受生活與更多美好的時(shí)刻。
最后，品牌贊助音樂節(jié)（或自建音樂節(jié)IP）已經(jīng)是一種常見的商業(yè)行為，但是在當(dāng)下音樂節(jié)市場“泛濫成災(zāi)”現(xiàn)象中，品牌需要保持理性的態(tài)度，選擇適合品牌調(diào)性的音樂節(jié)來贊助，注意宣傳方式和內(nèi)容的選擇，提供必要的支持和幫助，與音樂人建立合作關(guān)系等策略來提高品牌知名度和形象。
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