粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，明星對于商業(yè)的加持力有目共睹。在明星光環(huán)的籠罩之下，大批品牌如火箭般打開消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)從0-1的階段性跨越，也因此，明星所帶來的流量效應(yīng)      成為購物中心搶奪客流的必備武器。

近期，上海虹橋天地以“Join Shanghai, Light Up Your Dreams”為主題，帶來極富活力的系列活動，其中便邀請到人氣潮玩品牌泡泡瑪特舉辦泡泡萌粒星愿嘉年華主題活動。活動中，泡泡萌粒“幸運(yùn)星”系列更是作為新品全新發(fā)布。

璀璨明星，開啟虹橋天地“追星”模式。

或許你并不了解潮玩或是對潮玩IP并不感興趣，但你的周邊一定有為它而著迷的人。截至目前，泡泡瑪特抖音官方賬號粉絲數(shù)達(dá)1998.3萬，可見人氣。而喜愛泡泡瑪特的人群中，年輕群體占到大多數(shù)。根據(jù)谷雨數(shù)據(jù)對泡泡瑪特用戶的調(diào)研，18到24歲的年輕消費(fèi)者占32%，Z世代用戶占比約一半。

它的火爆其實(shí)不難理解。

伴隨著Z世代的崛起，年輕消費(fèi)力逐漸展露出新的消費(fèi)需求。他們更愿意為個性化、情感滿足、精致的生活消費(fèi)買單。泡泡瑪特的盲盒玩法正好切中年輕群體對于獵奇、收藏、社交的本性，IP帶來的情感連接使泡泡瑪特圈粉無數(shù)。如果這樣解釋，泡泡瑪特成為潮流明星自然也就順理成章了。

既然要追求明星，那當(dāng)然要貫徹到底啦！此次的泡泡萌粒星愿嘉年華主題活動又有何值得追捧之處呢？

追星怎能不購買周邊？2022年6月，泡泡瑪特推出全新產(chǎn)品線泡泡萌粒，Q版IP形象相較普通款多了一絲玲瓏與可愛。此次來到虹橋天地，泡泡瑪特專門發(fā)布「幸運(yùn)星系列」，用“星”俘獲喜愛。

星星造型的泡泡萌粒除了集合多款熱門IP，更加入了SUSUMI、福飽飽、RABY三位新伙伴，將驚喜值持續(xù)拉滿。

回憶殺是營銷的一貫套路，卻往往屢試不爽。細(xì)看泡泡瑪特在虹橋天地帶來的「幸運(yùn)星系列」，也不例外。

相信大多數(shù)人的小時候，都曾用手工折紙制作過一整瓶的幸運(yùn)星，或是裝飾，或是表白，或是興趣，可能還是很多人手工活的啟蒙。

而此次的泡泡萌粒「幸運(yùn)星系列」恰恰拉回了人們遠(yuǎn)去不久的記憶，來一次與過去的親密接觸。

快閃店內(nèi)，琳瑯滿目的幸運(yùn)星與其他泡泡萌粒像是糖果般堆滿在小隔間內(nèi)，供大家挑選。繽紛色系的快閃空間讓心情也變得更加愉悅。

遇見喜愛的明星，怎能忍住合影留念？除了收獲一瓶幸運(yùn)星，虹橋天地還在GF中庭設(shè)立星愿萌發(fā)站，供大家合影拍照。

美陳的一大功能便是提供打卡。但往往不同的點(diǎn)位之間存在內(nèi)容割裂，各自為營，缺乏聯(lián)系，無法為彼此導(dǎo)流。

相反，此次的星愿萌發(fā)站可以說是對「幸運(yùn)星系列」的又一延伸，與L1中庭的快閃店形成雙聯(lián)動。

在星愿萌發(fā)站，12個泡泡萌粒全新幸運(yùn)星形象齊齊亮相，放大版的泡泡萌粒讓形象更加直觀且具有沖擊力，像是日常陪伴在自己身邊的“小萌寵”，可以隨時親親抱抱貼貼，進(jìn)一步放大幸運(yùn)星的情感價值。

這也讓從星愿萌發(fā)站導(dǎo)流至快閃店成為可能，去收獲真正屬于自己的幸運(yùn)星。

同時，泡泡瑪特官方拍照機(jī)將幸運(yùn)星以貼紙的形象與大家一塊留下合影，仿佛小時候的大頭貼，又是一波親切的回憶殺，互動感十足。

單一的品牌快閃能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知，但虹橋天地多邁出了一步，通過搭配對應(yīng)產(chǎn)品的放大版美陳設(shè)計，讓傳播更具豐富性和趣味感，讓銷售減少生硬，在情緒影響中讓消費(fèi)者自然地想要完成購買這一行為。

追星的價值在于對美好的向往。泡泡萌粒星愿嘉年華通過主題快閃與主題美陳讓星愿無限放大。

幸運(yùn)星可以是閃爍在夜空中的明星，小小的身影閃爍耀眼的光芒；幸運(yùn)星也可以是曾經(jīng)我們的折紙星，一瓶充實(shí)的折紙寄托著無窮的憧憬；幸運(yùn)星更是我們心中的信仰，化成滿滿的能量約定美好的未來。

正如虹橋天地在此次活動中所提到的，每一顆泡泡萌粒都懷揣滿滿的幸運(yùn)力量，當(dāng)我們擁有幸運(yùn)星時，就有了“星”的力量。

所以，星元素在此次美陳設(shè)計中以絕對主角的身份亮相，并傳遞著這樣的期許。

有時候，美陳不單是一種裝飾，更是一種價值傳遞，帶領(lǐng)我們身處其中時尋覓到一份力量，在美的呈現(xiàn)中，體驗(yàn)不同的人生向往。虹橋天地正透過美陳，將心底想要訴說的故事與所有身處其中的人分享。

今年是虹橋天地開業(yè)的第8年，作為上海面向長三角和世界的形象門戶，虹橋天地不斷優(yōu)化升級，激活空間與商業(yè)活力，更對定位做了全面升級，以“Join Shanghai，Join THE HUB”為主題，圍繞“文化力、可持續(xù)力、社交力”策劃全年文化展演活動，并進(jìn)行全面的品牌升級，打造多元文化體驗(yàn)“第一站”。

近些年，虹橋天地一直關(guān)注年輕力的社交目的地打造，無論是從定位上的升級更新，或是在3月引入小紅人家族釋放年輕聲音，都是項(xiàng)目的嶄新探索。

而泡泡瑪特作為年輕潮玩“頂流”，恰恰是虹橋天地對于年輕社交場的又一次發(fā)聲，吸引多元潮流愛好者，促進(jìn)圈層交流與靈魂碰撞。

借勢虹橋長三角交通樞紐優(yōu)勢，虹橋天地勢必帶動長三角區(qū)更多年輕新勢力的涌入，成為匯聚潮流愛好者溝通興趣，表達(dá)自我的重要去處。泡泡瑪特追星之旅或許將成為進(jìn)一步點(diǎn)燃項(xiàng)目潮玩體驗(yàn)空間熱度的嘗試。接下來，又會有怎樣的精彩呢？